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全球第二大广告主联合利华:网红“买粉”永不合作百易通助商惠民网

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2018-06-18

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全球第二大广告主联合利华:网红“买粉”永不合作百易通助商惠民网

  新浪美股讯 北京时间18日路透社称,消费品巨头、全球第二大广告主联合利华宣布,将与花钱购买“粉丝”的社交媒体红人切断关系,希望此举能够帮助让广告变得更透明。

  随着各大品牌在Instagram和Facebook等社交媒体上的广告越来越多,一个被称为“意见领袖”(influencers)的行业已经兴起,在这个行业中,社会名人和其他网络红人通过发布产品广告来赚钱。他们的追随者、也就是俗称为“粉丝”的数量往往决定了他们的收费,有些人因此会花钱购“买粉”。

  购买“粉丝”的做法有可能侵蚀信任,从而破坏广告增长最快的领域之一,一个被称为“影响力营销”的每年达10亿美元的市场,联合利华(Unilever)表示,希望阻止这种乱象。

  该公司首席营销官Keith Weed表示,作为多芬、立顿、Hellmann等知名品牌的母公司,联合利华承诺永不购买粉丝,并拒绝与购买粉丝的“意见领袖”合作。与此同时,该公司还将优先考虑与采取行动打击欺诈和提高透明度的社交媒体平台合作。

  此前四个月,联合利华威胁将从Facebook与谷歌等数字平台撤出投资,如果他们不采取措施提高消费者信任,并消除“有毒的”在线内容。

买一杯要等两小时,“网红奶茶”有那么火?一张外卖订单揭露真周亦舟

不知何时起,喝奶茶的行为被赋予了仪式感,朋友圈里有人会和自己排了很久的队才买到的奶茶合张影,称其来之不易。而这些被人视若珍宝的奶茶拥有了另一个身份——网红。

动辄一两个小时的线下排队,只为了喝一杯“网红奶茶”,虽然有人对这样略显疯狂的行为嗤之以鼻,但是被吸引而来的顾客依然络绎不绝。

“网红奶茶"真的有那么火吗?每经小编(微信号:nbdnews)注意到,最近,一张外卖订单却在不经意间揭露了真相。

网购奶茶“打单”居然早过“下单”

买一杯要等两小时,“网红奶茶”有那么火?一张外卖订单揭露真周亦舟

▲正在奶茶店内排队的顾客。广州日报全媒体记者杨耀烨 摄

据广州日报5月1日报道,王先生想要喝杯某品牌的“网红奶茶”,但动辄一两个小时的线下排队购买时间又让他感到“压力山大”:“不想排队,还是照例点外卖吧!”结果这次外卖却让王先生“哭笑不得”。

王先生表示,他是当天18时19分下的单,三个小时后收到的三杯奶茶上的打单时间和购买地址却不相同。其中两杯位于同一家分店,打单时间为18时12分,比王先生下单时间还早7分钟;第三杯购于另一家分店的打单时间则为19时3分。

经过分析,王先生觉得外卖平台上代购奶茶的服务其实“内藏玄机”。

百元日薪招聘奶茶代购兼职

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广州日报记者在网上找到了某外卖平台“奶茶店排队兼职充场”的招聘信息,该信息招聘40人,工作时间为每天9时30分-19时30分,薪酬为110元/天,除了标明仅限学生外,还特意写明“不能连续做”“一定要带身份证、充电宝”“年龄低于30岁”等要求。

于是,广州日报记者以排队兼职的身份卧底了一个“奶茶外卖小队”,发现有外卖平台不仅雇人排队代购奶茶,还要求排队者“变装”以免被认出,跑腿代购“网红奶茶”居然成了一条小小的“产业链”。

一位驻站奶茶分店的“站长”表示,一般一个人一天能排4次左右,但有人“演技”好,排了6次还没被发现。而所谓的“演技”,不过是“脱个外套、摘下眼镜、头发散开”重新排队。

除了站长,还有助理,5名送餐员骑手,加上排队兼职者,构成了一个分工明确、专门进行奶茶跑腿代购的团队:骑手在外卖平台上抢单后将订单发给站长,站长安排人排队购买,拿到小票后由骑手取奶茶送餐。

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奶茶代购业务“红火”的原因之一是排队购买的人数太多,很多市民“等不起”。对于“网红奶茶”为何这般“火”, 中国食品产业评论员朱丹蓬表示,“网红奶茶”符合新生代对于新鲜事物的好奇心。从奶茶制作工艺上来看,一方面是“慢工出细活”保证产品质量,另一方面也是提高店铺人气,是一种营销手段,“越排队越有人买,越有人买越排队”。

对于跑腿代购奶茶的合法性,广州市律师协会民事法律专业委员会委员赵善启律师称,“黄牛”直接加价卖奶茶属违法行为,但单纯的跑腿代购还未有法律禁止。食品安全问题一般由销售方负责,如涉及代理人过错,“跑腿小哥”也应承担一定责任。

新开楼盘那么火,也有“托”的身影

除了跑腿代购奶茶,更经常出现在媒体报道中的是新楼开盘请“房托”的现象。据深圳特区报今年3月消息,记者在加入一个房托QQ群后发现,该群每天都会有近10次左右地产项目派单发布,待遇为80-100元/人不等。

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李强(化名)就是这个群里的成员之一,会经常出没于深圳各大新楼开盘现场。他告诉记者,每次一有新盘推出,群里就会发公告通知人报名,“参加的人多是闲散的大爷大妈、待业青年和在校大学生,但前提是要穿得像买得起房的样子。”

对深圳时常出现过的排队抢房现象,李强明确表示,队伍里面的“房托”比例绝对不小,只要细心观察就能够分辨出来。“那些穿着整齐,喜欢跟人殷勤攀谈,显得专业又懂行的,八九不离十都是同行。”

“房托”一般何时最为活跃?上述房地产人士表示,每当市场较低迷的时候,往往也就是“房托”现象多发的时候。“比如楼市调控严厉的2010年底和2014年房地产市场成交走低期间,都有大量的‘房托’现象被披露出来。”

“很多有真正购房需求的市民就是在这样的心理暗示下,判断受到影响,不理性地做出了购买决定。”而对连夜带上被子通宵排队等开盘、提着大把现金出没于售楼部的人,美联物业全国研究中心经理何倩茹直言,那些基本上都是职业“房托”,“一般市民很少会这么干,不至于这么拼。”

她认为,“房托”对真正有购房需求的市民而言,是很不公平的,因为购房者看见的并不是实际的销售情况,这种旺势会被扩大,很多时候就造成了恐慌性入市。


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